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为什么大品牌都喜欢投放机场广告?

发布日期:2022/6/23 18:05:20    
【易发布网】www.yifabu.com广告发布资讯:据全媒通了解,目前我国机场林林总总加起来已超过六百座。例如光是北京市境内就有十一座机场,当然是包括了军用、民用和通用等不同的类型。随着航空人群规模的不断扩张,也使得机场媒体广告逐渐成为品牌营销的重要渠道,那么,为什么大品牌都爱投机场广告?
认为主要有如下几点:
1.有效覆盖中高端群体
中高端商旅群体是航空人群的主力群体,这为中高端品牌准确有效覆盖目标客户提供了便利的媒体渠道。调研显示,航空人群整体特征偏向于中青年高学历已婚群体,职位以企事业中高层管理者为主,具有较高的收入水平,消费能力强,注重生活品质。
2.广告到达率较高
占据了机场值机区、安检口与候机区等关键有利位置的机场广告有着先天的“注意力”优势,广告信息往往更易引起受众的关注。同时,较宽裕的浏览时间确保了广告信息的有效传达。根据益普索调研显示,85%受访航空人群表示经常在机场浏览周围广告;77%被访者表示机场内媒体会有机会让人们静下心来留意一则广告;78%表示同其他户外广告相比,机场媒体更能让人记住感兴趣的产品。
3.广告抵触心理较小,浏览主动性较高
广告浏览的主动性越高,广告传播效果无疑更好。机场特殊的环境可以有效降低受众对广告的抵触心理,提升广告主动浏览的意愿。调研显示,77%被访者表示在机场候机时有很多空闲时间。如何打发无聊时间?72%被访者表示机场内的广告可以帮助打发无聊时光。
4.机场氛围对品牌形象的影响
另外,特定机场特有的定位与环境氛围例如“高端”、“国际化”等往往对品牌形象会产生一定积极影响。例如,根据调研显示,超八成(81%)的航空人群被访者感觉机场内的广告里都是中高档的品牌和服务。对于品牌尤其是新晋品牌,机场内展示营销是提升品牌形象定位的一种有效方式。
5.对品牌价值的提升影响
从品牌层面来看,机场媒体广告如何帮助品牌实现品牌价值的提升?根据益普索调研显示,77%被访者表示机场媒体广告能给其留下深刻印象;68%的被访者表示机场媒体广告是值得信任的;69%的被访者表示看到机场广告会对其今后的购买决策产生影响。
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